Vitra Urban Living

Vitra EuroShop innovatives Showroom-Konzept „Artemis Automotive“

Vitra hat auf der EuroShop Messe die imaginäre Kleinstadt „The Village“ mit Plaza und fünf Shops installiert, um durch individuelle Handels-Konzepte aktuelle Herausforderungen im Bereich Ladenbau exemplarisch zu lösen. Eines dieser Geschäfte war der zukunftsweisende InnerCity Car Showroom „Artemis Automotive“. Statt auf die Ausstellung vieler Fahrzeuge wurde in diesem Showroom auf das digitale In-Store-Erlebnis gesetzt. Das persönliche Traumauto präsentierte sich den Besuchern so auf innovative Art und Weise.

Das Traumauto

Im intuitiv konzipierten Showroom hatten Besucher die Gelegenheit, gemeinsam mit Beratern Schritt für Schritt ihr Traumauto zusammenzustellen. Die wesentlichen Ausstattungsmerkmale – Felgen, Lackierungen, Leder und Stoffe für die Innenbezüge – ließen sich über ein Display an der Wand in Augenschein nehmen und haptisch erfahren. Die Übertragung der Auswahl auf das digitale Modell erfolgte durch einfaches Auflegen oder per Anwahl über je einen Kreis auf dem Multitouch-Table. Dessen hohe Auflösung sorgte für eine lebensnahe Produkterfahrung.

Das virtuelle Fahrzeugmodell lieferte den Besuchern technische Details und Informationen. Mittels Augmented Reality wurde das ausgestellte Fahrzeug auf dem Tablet zum Leben erweckt. Die detailreiche dreidimensionale Darstellung auf dem Display ermöglichte Einblicke in die Technikwelt des Autos, die am echten Fahrzeug im Ausstellungsraum nicht zu veranschaulichen gewesen wären.

Resümee: Echter als echt

Der InnerCity Showroom „Artemis Automotive“ ließ Besucher durch die Kombination edler haptischer Materialien und hochwertiger digitaler Inhalte auf kleinstem Raum das gesamte Spektrum eines Verkaufsprozesses erleben und exemplarisch durchspielen. Die dabei entstandenen Fahrzeuge waren nicht nur kundenindividueller als echte Fahrzeuge es zu sein vermocht hätten, sondern dank ihres Detailreichtums auch stärker emotional aufgeladen. Über 2.500 Besucher bewiesen bereits am ersten Messetag, dass das digitale Konzept und die User Experience nicht nur Auftraggeber, sondern auch Messebesucher begeistert haben.